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运营新手请看,做好这两点,帮你提升文章的打开率和转发量!

  • 2016-06-09 10:00:02
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    运营新手请看,做好这两点,帮你提升文章的打开率和转发量!

    说起公众号的内容运营,首先是做好内容选题,然后进行内容生产加工,最后发布。选题是思路和想法,生产加工是落地。具体操作过程中,内容的套路化、内容搭配等都是提升阅读量十分有效的方法。结合个人之前的实操感悟,今天就和大家简单分享一下,至于实不实用,你用过之后就知道!

    一、内容选题

    这点估计已经被很多运营大咖都说烂了,而且也说得很有价值。关于选题的重要性我就不做多说了,这里提两点本人在实际运营过程中所遇到的问题。

    1、内容的套路化

    (1)什么是内容的套路化

    讨论内容套路化,你首先得相信一点:不论是在哪个渠道上,内容其实都是有套路可寻的。你可以这么理解:这是一套内容公式,掌握了这套公式,你的内容就会给你带来不俗的阅读量以及转发量。

    (2)如何实现内容的套路化

    • 你要知道用户是谁。其实说这个是废话,但不得不提。你必须十分清楚你的用户是哪类人群,是细分领域还是大众群体;他们有什么特性,对什么内容有极大的兴趣等等。
    • 你要知道你的用户喜欢什么内容。如互联网小白必然无法抗拒干货类的文章(所以干货类的文章必然会让他们喜欢);度假控们必然对海岛、酒店有着天然的兴趣(所以大量精美图片的海岛,酒店内容必然将诱惑无限放大),诸如此类。
    • 要善于发现。有人说运营是数据化的过程,但我觉得运营更多的是数据和经验的结合。在运营的过程中,通过对数据的分析,不断发现用户是谁,他们喜欢什么样的文章。
    • 实现内容套路化。当上面几个基本要素你已经明确之后,内容套路化就很简单了。套路内容大框架(需要运营经验、数据分析)+套路内容选题(大选题相似、格式相同、不同的小主题…)+合适的时间点推送。

    2、如何做好一周乃至更长时间的选题

    不论你是企业运营人员,还是立志想做一个牛逼的自媒体大神,内容选题的长期规划是你不得不做而其实又很有意思的一件事情。那么问题也来了,如何做好一周乃至更长时间的内容选题呢(这里以一周为例)?

    (1)首先,对你发布的内容进行评估。

    一般而言,这算是微信公众号运营者在日常工作中的首要工作。一周发56篇还是发14篇,全部原创还是部分转载等等都是需要根据实际情况来预估。

    如果你的编辑团队足够强大,写作能力超强,那么完全可以一周发满56篇原创内容;如果你只有一两个编辑,一周发十几篇文章也可以。

    (2)其次,对你的内容进行分类。

    根据你的用户对象来进行,譬如你的用户是互联网运营从业者,那么干货、业界动态、大咖分享等等内容都是不错的选择;如果你的用户是旅游群体,那么目的地合集、深度线路、达人故事等是你可以深度挖掘的。

    对内容进行分类之后,可以根据不同的类别进行分配,套路原创来几篇,授权转载来几篇,时效性文章整几篇等等。

    (3)最后,用一个案例来说说如何做一周内容选题。

    旅行度假类公众号,1周21篇原创内容该怎么去制定选题呢?假设这里的用户都是中产阶级。

    在这里面肯定有7篇文章是用来做头条内容,那么事情就简单了:套路内容5篇(酒店合集2篇、海岛内容1篇、民宿内容1篇、亲子内容1篇)、热点内容1篇、活动1篇。

    剩下的14篇怎么办?一般而言,作为度假类公众号企业本身大多都是酒店预订平台,所以7篇酒店产品文案必然是一项必不可少的内容,至于内容的呈现形式,那就是见仁见智的事儿了。但是从用户阅读的角度上来说,个人还是不建议所有内容都是以产品销售为主,这会增加流失率以及减少公众号的打开率,从而会使得阅读量降低。

    那剩下的7篇内容呢?可以做一些和度假、酒店相关的内容,比如美食、游记攻略、摄影、旅途故事等内容。所以,最后选题就这么敲定了:

    头条内容:酒店合集2篇、海岛内容1篇、民宿内容1篇、亲子内容1篇、热点内容1篇、活动1篇。

    次级内容:时节性内容1篇、用户游记攻略1篇、旅途故事1篇、授权转载2篇(如果不想转载,可以把别人的主题偷过来二次原创)、其他内容2篇

    再次级内容:产品文章7篇

    顺便说一下关于热点话题的内容,有时候不能确定热点会给你带来很大阅读量或者不能完全和热点相结合的时候,那就别追了,心累。比如明天的母亲节,实在要追怎么办?发一段提醒大家给母亲电话等交流的语音吧,效果也许会让你有意想不到的收获:

    1、可能掉粉,但都是非忠实粉丝;

    2、可以将部分用户转化为忠实粉丝(试过多次,确实有效);

    当然,上面的例子只是很简单说了一周的选题是如何安排的。通常情况下,你还得做百分之40左右的文章备份,如果碰到突发情况,或者文章写出来之后觉得不适合发表,那就得启用备用文章了。

    总结:好选题最大的作用是留住更精准的用户,从而促使他们转发文章。如此,想要提高文章阅读量也就不难了。

    二、内容生产加工

    关于内容生产加工,个人觉得最好的方法就是实践出真知,方法说得再多再好,不去执行都是扯淡!这里说几个自己觉得比较重要的点。

    1、内容排版

    这个说的人太多了,其实你只要记住一点,排版的目的是为了让用户阅读起来更加舒服,只要能提升用户阅读体验的排版都是好排版。不一定非得多么精致或者细化到某个标题甚至是标点符号。记住一点:看得舒服就好!

    当然,大家不要用这篇文章的排版来衡量,因为我很懒,排版是个细节活儿。

    (额,干叔补充一句:确实我们这个号的排版不咋地,没办法,干叔太忙了,要不招个靠谱的处女座妹纸助理,有报名的吗?)

    2、内容提纲

    有时候写一篇文章,你会觉得不知如何下手。分享一下我是如何解决这个问题的:

    第一个方法是套用格式法。

    在写产品文案时,我会根据制定好的格式,然后直接套用素材。基本上一篇产品文章半个小时内搞定。但这个方法也有一个弊端,特别是在写产品文案的时候:很多人在用了这种方法会逐渐养成懒惰的习惯,反正都是模板,直接套用就好了,这样会让你的文章流水化,用户体验上会打很大折扣。

    所以,我还是比较推荐第二个方法:写提纲。

    在决定要写这篇文章之后,我给自己列了个大纲(一般是手写,这里特别整理了个txt文档)

    运营新手请看,做好这两点,帮你提升文章的打开率和转发量!

    剩下的,就是把自己即将要写的内容填充进去,然后就是完善细节部分了。这种方法适用于任何文章的写作,不论是吐槽搞笑类的,还是干货分享类的,亦或是产品文章,跟着套路走会很快解决你写不出来的问题。

    当然,写出什么样的内容,一方面取决于你的经验和知识量;另一方面,偶尔灵感爆发的时候,也需要特别记录下来,毕竟灵感一瞬即逝。

    3、二次伪原创

    这个应该是目前大家伙使用最多的一种方法吧。比如你看到某些很不错的文章,又不想转载,怎么办?在原有文章的基础上进行二次创作。从阅读量上来看,绝对会比你原创写一篇文章的效果要好!

    4、标题党

    很多人都在批判标题党,但他们又都一直在使用标题党。为什么一定要做标题党?因为标题党真的可以提高你的阅读量,只要你文章内容质量还不错。你要知道,标题党直接决定着你公众号的会话数据。至于怎么做标题党,我们也许会在以后的文章或者课程中推出来,今天就不说了。

    (干叔补充:其实不是标题党,就是取一个更好点的标题)

    5、其他

    还有其他注意点,大多数也都被很多人讲过了,这里我也不多说了。反正内容运营虽然看起来有点枯燥,但实际上真的很重要。如果你可以把这个点吃透了,想要提高阅读量也不是什么难事。

    总结:高质量的内容是用户转发文章的第一因素,把细节做到位,不愁没有阅读量。

    本来还有不少内容要写的,比如个人号对阅读量的作用,社群和内容的结合等等,因为篇幅问题,就留到下次给大家再说说吧。

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