如何鉴定一篇新媒体文案的价值？

　　我们的文案是写给用户看的，只有用户，才是文案的最终审判者。我们想写出用户喜欢的文案，就需要去真正了解他们，我们把用户需求总结成三部分。

　　用户，决定看还是不看;

　　用户，决定好还是不好;

　　用户，决定买还是不买;

　　所以，一切从用户出发，才能写出真正的好文案。

　　一：用户喜欢新鲜的东西

　　文案最怕雷同，最怕老生常谈。毕竟人都喜欢新鲜的东西，一成不变的说辞只会让用户麻木。

　　这里有个小诀窍——从产品中寻找反常的细节。这意味着，除了“更好”、“更快”、“更xx”的各项优势，你还要寻找出产品中违背用户常识的信息。

　　比如下面这些文案：

　　1)充电5分钟，通话2小时(手机)

　　2)喝一杯水都能感知的精度(体重秤)

　　3)抽纸盒儿，也可以做成精致的摆件儿(抽纸)

　　4)排量只有2.0，却只比兰博基尼慢2s!(汽车)

　　5)3毫米的旅程，一颗好葡萄要走10年(葡萄酒)

　　6)你和大咖的距离，只有一节课的距离(新媒体培训)

　　这些文案都是从产品出发，用反常的信息，让用户看完后产生“WOW”的惊呼——还可以这样!这需要你深入地了解自己的产品，就像了解你自己一样，知道每一个动人的细节。当然，在同质化严重的今天，有时候你可能找不到(或者很难找到)产品中反常的信息点.你可以尝试从用户日常的观念出发，因为反常的观念同样可以起到吸引用户的效果。

　　比如：

　　1)生命就该浪费在美好的事情上(咖啡馆)

　　2)我们不生产水，我们只是大自然的搬运工(矿泉水)

　　3)好视频，值得熬夜看(视频平台)

　　4)帮助别人，不需要是超人(公益)

　　5)向前一小步，文明一大步(厕所)

　　唯有新鲜的、反常的东西才会吸引用户眼球。

　　二：用户容易被情绪激发

　　人是容易冲动的动物，虽然不断的进化让我们学会了理性思考，但情绪依然具有巨大的影响力。如果文案中缺乏“冲动的因素”，大多数用户是懒于改变的。如果能在文案里添加情绪的元素，写出他们关心的、他们在乎的、他们害怕的……那么你写出来的东西会有很大的冲击力

　　比如下面这些——

　　1)别让孩子输在起跑线上(培训班)

　　2)别让车祸，来阻止你酒驾(戒酒)

　　3)再不买车，你的孩子可能会上了坏叔叔的车(汽车)

　　4)不要让今天的全款，变成明天的首付(房地产)

　　5)猫有九条命，人只有一条(公益)

　　6)不要让今天的犹豫不决，让你一直是新媒体小白(新媒体培训)

　　其他经常会借助的情绪，包括愤怒、遗憾、抱怨、关爱等，把这些情绪利用好，你也能写出高关注度的文案。

　　三：用户关注和自己有关的事情

　　把产品可以给用户带来的利益，尤其是和他们生活密切相关的利益，明确地说出来，这样，才算真正跟他们产生了关系。

　　比如下面这些文案——

　　1)健身，是为了让**心平气和地跟你说话(健身房)

　　2)吃都吃得没滋没味，怎能活得有滋有味?(团购网站)

　　3)上帝欠你的，韩氏还给你(美容机构)

　　4)白天吃白片，不瞌睡;晚上吃黑片，睡得香(感冒药)

　　5)有空间，就有可能(GL8)

　　很多时候，文案是一份翻译的工作，把产品的卖点，加工成用户可以感知到的好处。

　　这些在我加入2 8推精英会后，遇见更多新媒体 自媒体的大咖听了他们的一些玩法和经验，也明白了为什么人家的号就能篇篇10w+

　　用户和我们一样，每天处在这样那样的情绪中，渴望看到新鲜的东西，并且愿意为有价值的东西买单。

　　只有真正切身处地感受他们的生活，你才能发现真正能打动他们的闪光点，这些闪光点，才是好文案的源头!

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