不能不知道的 2019年新媒体运营的8大趋势预测！

　　对于内容创业者来说，过去的2018年跌宕起伏。

　　比如抖音凶猛，半年暴涨数亿用户，成为内容创业者追逐的新风口;比如15秒小视频的网红塑造能力如此之强，现象级红人你方唱罢我登场;

　　比如微信大改版，至今从业者尚无法完全消化其深远影响;比如社交裂变蔚然成风，制造了几个神话，但也引来了几多白眼;比如围绕小程序的创业轰轰烈烈，但大部分人又一次发现并不是自己的主场……

　　化已是生活本身，对于新媒体人，对于创业者，已经是不言自明的真理。因而陪伴变得更加重要，这是我们在变化中可以依赖的为数不多的确定感。

　　今天我们就来谈谈2019年的新媒体趋势判断以及新媒体运营指南。

　　一、公众号打开率持续下降，社群将成为标配

　　“社群”这个词已经火了好几年，看起来不再是新媒体领域的“新玩法”，为什么大家突然又重视起来了?

　　1、随着微信大手笔改版，公众号打开率持续走低，运营者必须在社群引导忠实粉丝共同传播一篇文章，提升文章传播效果;

　　2、淘宝、京东等平台的流量越来越贵，商家必须尝试建好自己的流量池，才能充分降低运营成本。

　　现在已经有人在说“2019年是社群真正爆发的一年”——虽然这种说法略带夸大，但是如果你要做新媒体，社群确实是你绕不开的一环。

　　那么，如何做好社群?下边这张图是我在线下讲社群课时的课程大纲，其实也是社群营销必须做好的细节工作。你可以按照这4个模块去研究、尝试。

　　二、抖音增长放缓，多平台布局将成常态

　　上边我谈到了“公众号打开率持续下滑”;其实，数据下滑的不止微信公众号。知乎、今日头条、简书等平台，都有过风光一时的经历，但现在，都在尝试创新与自救。

　　可能会有人说：“不对啊，抖音不是越来越火吗?”抱歉，经过一年多的爆发式增长，抖音用户增长也开始放缓了!

　　以往做新媒体，我们都知道“抓住一个上升期的平台，就可以抓住流量”，所以2013年左右很多新媒体人都在做的一件事是“开通微信公众号，想方设法把微博粉丝引导到微信公众号上”。

　　但是2019年，你要做的不是抓住抖音或者抓住今日头条，而是把你的内容发在微信公众号、今日头条、知乎、喜马拉雅、抖音、爱奇艺等多个平台。

　　三、小程序一夜成名难度加大，贴合场景才能生存

　　和抖音类似，“小程序”也是2018年新媒体领域火爆的名词之一。在第五届世界互联网大会上，腾讯总裁马化腾表示：“目前超过150万开发者加入到了小程序的开发中，小程序应用超过100万，已覆盖200多个细分行业，日活用户超2亿”。

　　2018年初，“头脑王者”“跳一跳”等爆款小程序一夜成名，让所有人觉得小程序的玩法无非“抓眼球、求爆款”;但是下半年，依靠引导分享的博眼球式小程序，常被官方警告或下架。

　　微信小程序推出的初衷是“用即用即走的方式激活线下的弱连接场景”，因此在2019年，如果你还想运营小程序，你的打法需要从“抓眼球、求爆款”转变为“抓场景、做连接”——找到痛点场景、用小程序解决痛点，用户才有可能会反复使用。

　　譬如，消费者经常吐槽“排队要排一中午”的***，就在线下广泛推广其小程序“i***”，潜移默化中布局其小程序的用户增长。

　　四、短视频趋于精品化、创意化，草根单打独斗将难以生存

　　在上述“抖音增长放缓，多平台布局将成常态”中，我谈到短视频赛道用户增长整体放缓。不过，在这里要划重点：增长只是放缓，没有停滞;短视频依然是新媒体人明年需要重视的赛道之一!

　　很多刚做抖音的伙伴找我吐槽，说：“我看有的抖音涨粉超容易，录制一段演讲或者上传几张翻页照片就涨粉几十万，可是我怎么不涨粉?”

　　你要知道的是，做抖音，最大的流量来自系统推荐;随着抖音用户及内容的持续增加，抖音官方对大众化的简单视频推荐会越来越少，对有创意、有质量的短视频推荐会逐步增加。

　　那么，2019年，抖音等短视频平台如何涨粉?答案是：精品化、矩阵化。

　　精品化，即：你的视频脚本、你的拍摄设备、你的后期制作等，最好由专业的团队完成。

　　矩阵化，即：押宝一个账号风险过高，你需要运营多个账号，互相引流、尝试多点开花。这一点，需要向洋葱学习——

　　目前洋葱集团旗下网红粉丝用户超过1亿，旗下账号有办公室小野、七舅脑爷、代古拉k、李一檬EMOO 、大嘴博士、铲屎官阿程、办公室小作、苏豪同学、爷爷等一下、慕容rich……

　　五、线上线下融合的OMO，成为很重要的趋势。

　　线上线下融合的OMO，还是很重要的大趋势。遗憾的是，去线下开店，对大多数内容创业者而言，依然遥不可及，线上流量积累和品牌的塑造，还不足以支撑线下发展。

　　从构想到初步探索积累实战经验，内容行业金字塔顶端的玩家，依然会投身OMO大潮，一条、日日煮、日食记、十点读书……包括有赞线下店，头部玩家的线下玩**继续升级，但也会踩上更多坑。

　　OMO的大趋势里，更多内容创业玩家会选择“轻量路线”——利用自有品牌和和线下店铺、玩家合作，但绝不只是快闪店，而是一种长期的共生和共赢。

　　随着线上流量瓶颈到来，OMO还会涌入更多平台级玩家，比如抖音和快手。

　　六、知识付费崛起并继续延伸

　　某种意义上，“知识付费”已经完成“教育用户”的阶段性历史使命，用户已经开始接受互联网不等于免费，好内容需要付费的消费理念。

　　内容付费是更广义的概念，包含知识付费、知识服务和在线教育，但又不全是。某种程度而言，“知识付费”是在线教育的某种不完善形态，教育的核心需要互动、评估、反馈，而不是简单的发教材给用户自学。

　　七、内容生产者会专业机构化，个人创作者机会大挑战大

　　就内容创业的主体而言，内容生产者会专业机构化，个人创作者成为撰稿人加入机构的机会更多，靠自己做号成为一个网红的机会和可能性更渺茫。

　　MCN将持续发力，远远优于单个网红的单兵突破。机构积累的品牌、粉丝、经验、广告资源等，都是壁垒。2019年，新兴平台依然会诞生许多现象级网红，很快各家MCN会闻风而至，纳入麾下。

　　MCN越来越成为平台和红人之间的链接和服务者，MCN市场会越来越成熟，掮客让位于专业实操人士，模式、资源、经验的配比会更平衡。但不可忽视的是，经纪业务本身存在极大不确定性，2019年会有更多达人和机构的矛盾凸显，小的撕扯一直都有，但是大的反噬未必。

　　八、你还需要关注一些小趋势：

　　1、移动互联网时代，滑屏正在改变用户消费内容时的心态和习惯，用户已经接受下滑带来的“爽感”。创作者需要洞悉变化背后的“内容生产逻辑”，更符合滑屏消费的内容，是大趋势。

　　2、漫画式内容会更受市场欢迎。漫画比纯文字内容表现力更强，比短视频更灵活，传播性更好，更容易诞生爆款，也更容易打造IP。而且很重要的是，文字内容已经过剩，短视频某种程度也已过剩，而好的漫画内容，依然稀缺。2018年越来越多的爆款漫画内容，只是开始。

　　3、私域流量更受重视。移动互联网人口红利消逝，线上流量越来越贵的大背景下，特别是企业新媒体如何运用社交媒体平台，运营好自己的私域流量，低成本触达核心用户，会备受重视。

　　4、精细化运营会更重要，内容创作和内容运营的分工配合格外具体，新媒体内容从推送出的那一刻开始，仅仅只完成了一半的使命，好内容固然重要，运营的分量越来越重，怎么把好的内容有效传播出去，是2019年内容创业团队的重头戏。

　　5、缺人，新媒体行业优质人才短缺更严重。从内容、运营到产品，既有丰富新媒体经验，还需要能带团队，善于管理的人，特别是有网感、文笔好、善于利用大数据总结提升的复合型内容人才，可谓一将难求。

　　6、主管部门的监管常态化，适应环境变化，一方面新媒体从业者会提高底线意识，另一方面，更多内容团队会建立类似传统媒体的“三审制度”，规避不必要的风险。内容创业可以凭借自己的努力从0-100，但是也有可能瞬间清零。

　　7、对小而美的内容创作者而言，全域流量依然很重要。对更长尾的新媒体而言，广告营收下降，对内容平台的补贴和版权分成的依赖会提升。

　　针对这些趋势，新媒体行业的规范和发展已经更加清晰，但是新媒体人的运营之路却愈发艰难。

　　头疼的标题、永远找不着北的选题、一批批飘过的热点、0成本的10W+考核、涨粉与取关、创意的枯竭等等......

　　总结：大风口已经过去了，声势浩大的内容创业者之春不复存在，不会再有更激动人心的消息。活下去，打磨自己，才能等到下一波机会的到来。

　　编辑：全赢智业唐亦宇