小程序如何运营 这里有4条最可行的出路

　　小程序说到底，是微信为了实现其占领线下场景宏图伟略的一步大棋，建议从连接线上线下的角度入手去思考创业模式，不要触及微信的底线。更多微信小程序点击查看

　　跟随微信的初衷，把小程序做成一款连接器，让它连接线上用户和你的线下用户池，或者利用它的人与人连接的社交属性，使你的品牌获得传播。

　　一、先看清楚生态圈

　　是社交工具，但本质是连接器

　　小程序必须基于微信生态圈搭建，我们首先要理解微信的生态圈。微信的基础是一个即时社交工具，但是由于后来功能的不断强大，它被赋予了新的定义——连接器。

　　微信是一个连接器，即时聊天工具连接人和人，扫一扫和地理位置连接线上和线下，微信支付、订阅号等产品则创造了更多的连接。

　　微信的克制

　　微信团队从一开始发布小程序就显得十分克制，从不支持模糊搜索到今日可以搜索关键字与描述，它们用了足足一年。更甚者，时至今日，我们依然无法从朋友圈进入小程序。

　　微信的克制让纯线上小程序创业者变得寸步难行，主要是因为小程序“用完即走”的初衷，“用完即走”导致了创业者需要把付费转化前置，否则根本无法盈利。但是过分前置用户付费流程又十分影响产品体验，这又与互联网思维相违背。

　　没有线上用户池

　　小程序的初衷“用完即走”使得创业者无法在小程序内累积用户，由于“用完即走”，小程序的推送消息推送功能与服务号一样严格，只有在用户有相关操作后，才能推送模板消息，无法触达老用户，对于那要求高复购频率的产品则是巨大的挑战。

　　二、可以尝试的切入

　　连接线下的赋能

　　我把连接线下的赋能放在首位，这就恰恰跟微信作为“连接器”的定位相匹配了，如果这样做的话，微信会最开心，创业者就是为微信成为宇宙中心而添砖加瓦。什么是连接线下的赋能呢?假如我开了一家酒店，我要管理我的常旅客，建立自己的会员体系，但是我没有能力开发APP和相关系统。

　　那么这个时候，小程序就能派上用场了。

　　工具

　　做工具类小程序与工具类APP一样，变现周期长。如果单从用户体验的角度来说，微信小程序里面的工具比起其APP的用户体验好得多，没有很多的广告和外链，就是最纯净的小程序。

　　当然，机会还是有的，把小工具的一些核心功能放到小程序，附件功能依旧放在APP，把小程序当做引流工具，小程序也有效弥补了APP本身社交属性不够的短板。

　　带有社交属性的APP，尤其是游戏和电商

　　去年，第一批微信小程序的开发者正式发布他们的小程序。里面的小程序，几乎都是清一色的原APP简化版。

　　但是，当这些小程序涉足到社交场景时，它的曝光量就会变得相当可观，还能够为APP导流产生作用。

　　春节期间，我们几乎都被帮抢火车票的小程序刷了屏，“帮抢”这个机制很好地融入了社交的元素，使得原APP能够在微信中得以传播并且导流。

　　而为什么是游戏和电商?因为小程序没有老用户池，而且入口深，为用户的重复使用带来了重重困难，但游戏和电商自身都具有变现的能力，所以特别适合在加入到小程序当中。

　　其中，靠着社交属性，拼多多就通过微信做起来了。强社交相关的小程序可以低成本、最大化地抓取微信流量，爆发力最强，结合游戏和电商自身具有的变现能力，又能很好地实现产品变现。

　　低频、标品、垂直的电商

　　对于低频、标品、垂直的电商产品，我认为使用小程序是很合适的入口，因为其所销售的产品本身并不需要长时间的挑选，真正符合用完即走的理念。

　　最后说说

　　小程序说到底，是微信为了实现其占领线下场景宏图伟略的一步大棋，建议从连接线上线下的角度入手去思考创业模式，不要触及微信的底线，在没有做大的时，顺着微信的思路去做。

　　做To C的，在目前阶段，纯线上的把小程序当做引流工具，能结合线下的结合线下是大势所趋;而做To B的，则应该思考如何通过小程序赋能线下商户。

　　未来，我们携手一起探索。