渠道运营是做什么的 有哪些运营技巧

　　渠道运营是做什么的?通过一切可以利用的资源和流量为你的产品带来新增的的手段;其中包括免费、付费、换量、人脉积攒、产品的吸引力、圈内人的推荐、策划活动、内容营销、用户口碑等手段都可以是渠道运营的的方向!

　　渠道运营作为一个单独的岗位，是推广和运营融合之下的产物主要涉及两方面的事

　　1、拓展新的推广渠道和机会，高效推进首次合作(偏BD)

　　2、对公司现有的推广合作渠道做归集整理和日常维护，推进多次合作(偏推广)每一次渠道合作，都像是一个项目，渠道运营人员就是项目经理，需要协调各个职能的运转，使项目有序进行，不出岔子。包括但不仅限于外部合作方沟通，寻求内部技术、设计、行政方面的支持，以及及时做数据对接等

　　就拿APP运营来说，APP渠道运营入门该怎么做?

　　1、应用市场的推广

　　由于进入的时间比较早，用户积累比较多，有用户群集中、用户质量高、数量庞大、表现形式最为专业、应用最为集中等特点。

　　业内的推广公司有，第三方电子市场，比如360、百度91、应用宝、豌豆荚、安智等等;手机厂商，比如OPPO的可可商店、联想的乐商店、小米商店等等;移动MM、联通沃商店、电信天翼的电信运营商。

　　跟这些渠道的合作方式无非两种，第一种是免费合作，主要是首发、活动等合作，跟渠道的运营搞好关系给个免费的位置，第二种是付费合作，大多数市场会有对外公布的刊例，跟市场运营谈好价格付费推广。

　　市场首发

　　首发时间的确定(确定渠道给的位置);

　　按照首发要求提前做好包(首发LOGO、截图、微博微信配合、应用内推荐);

　　软件测试;

　　传包到首发平台(进行广告宣传，查看首发的位置，量级变化);

　　首发过后更新其他渠道的包(包括官网，手机下载页的包);

　　首发数据总结。

　　市场活动

　　来源：关注开发者活动版块;负责活动渠道负责人;和别家app联合、节日活动、专题活动和小编推荐等;

　　微博、微信宣传配合;

　　确认活动位置，排名、banner(需要设计要提前设计好);

　　数据监测;

　　关注竞争对手的活动。

　　换量

　　可以跟其他app或渠道换量，最好是跟量大于自身的去做换量

　　评估下要不要换，用户群是否一致，是否竞争关系，对方的品牌形象;

　　按照换量要求，交换素材上架;

　　后台数据监测带量情况;

　　查看对方APP,确认位置;

　　根据数据调整位置、或者要求对方调整位置等。

　　2、网盟推广：

　　网盟带来的量比较大，而且见效很快，成本适中，但是卸载率高，沉默用户多。

　　banner

　　又叫横幅广告、通栏广告、广告条。是目前最普遍的广告展现形式，通常出 现在顶部和底部，绝大多数广告平台都支持，比如帷千、多盟等。此种形式的广告身量小，收益也比较平稳，大多数开发者也会选择此种类型的广告。Banner优点在于展示量大、媒体覆盖面广，缺点是点击率转化率相对其他广告形式较差。

　　插屏

　　又叫插播广告，使用App时动作触发全屏/半屏弹出或嵌入，手游适合采用这种广告形式，点击率、转换率、用户活跃度表现都有不错的表现。

　　以在应用开启、暂停、退出时以半屏或全屏的形式弹出，能够巧妙避开用户对应用的正常体验。因为尺寸大、视觉效果震撼，所以插屏广告拥有非常高的点击率，广告效果佳。

　　积分墙

　　在一个应用内展示各种任务(下载安装推荐的应用、注册、填表等)，然后用户在嵌入有积分墙的游戏内完成任务以获得虚拟货币奖励。按照CPA(每行动成本，Cost Per Action)计费，只要用户完成积分墙任务，开发者就能得到分成收益。

　　这种方式起量快，效果显而易见，但是大部分用户不是真正的因为软件好、有需求下载使用，所以存活率不高，造成推广成本加大，适合大型有资金、需要尽快发展的团队。

　　正常情况下android的积分墙不建议做，原因是android不像IOS只有一个应用商店APPStore，它可展示的资源相对较多，无需通过积分墙来冲榜。如果你的KPI是激活用户数量，且只要是真实用户也可以通过积分墙刷榜。

　　PUSH

　　作为重要的手机应用程序运营手段，推送越来越受到手游运营商们的重视。

　　当把同一个内容发给所用用户、不分时间的推送、推送的表现一成不变，当用户多次收到这样没有目标性的推送之后就会逐渐厌烦。然而用户厌烦的并不是推送功能本身，与推送发送的数量也并没有太大关系，重要的是发送的内容。

　　3、换量推广：

　　通过BD合作的方式互换流量，你用我的，我用你的，大家相互置换用户。

　　内容合作

　　通过优质的内容，吸引到精准的客户和潜在客户，从而实现营销的目的。

　　开屏

　　打开App时全屏/半屏展现，在一般情况下同一用户不会频繁启动单一App，因此与其他广告形式相比，同等数量的广告展示下该类广告能覆盖相对更多的独立用户。

　　弹窗

　　一种会在应用开启时弹出的广告形式，效果不错，但是非常影响用户体验。

　　焦点图

　　可简单理解为一张图片或多张图片展现在应用内就是焦点图。在应用内很明显的位置，用图片组合播放的形式，类似焦点新闻的意思只不过加上了图片。一般多使用在应用首页或频道首页，因为是通过图片的形式，所以有一定的吸引性、视觉吸引性。

　　应用内推荐

　　换量不一定要找单独的应用，有很多软件是专门推荐应用或者有软件推荐栏的。应用内的推荐，如果位置比较深，且对方的用户量不大，基本上不会有效果。除非是那种用户规模过千万甚至是过亿的App而且位置比较明显，才可能有效果，否则不要将精力放在这块。

　　创业型公司组织架构不完善，很少单独设立这个岗位，通常由推广人员兼任。