新媒体推广3大阵营9类平台汇总 一张图全搞定

　　新媒体推广常见的九类新媒体平台，此处将它们划分为层次不同，重要性不同的三大阵营，那么每类新媒体平台都应该如何运用呢?

　　先看一张汇总图，建议保存。

　　第一阵营

　　第一阵营新媒体包括：微信公众平台、新浪微博平台、问答平台、百科平台。这四类平台是大中小互联网企业都需要深耕的新媒体平台。

　　一、微信公众平台

　　微信活跃用户近10亿，巨大的用户群体，就像一座巨大的富矿，引来众多淘金者。

　　具体而言，在微信平台上，企业常用的新媒体工具和资源包括：微信公众平台、微信个人号、微信群、微信广告资源。

　　1、微信公众平台的功能定位

　　(1)移动端的入口

　　移动互联网时代，移动端在成交量和用户增长量上，均已超越了PC端，发挥微信公众号移动端入口功能，让用户打开企业微信公众号便可完成登录、注册等操作流程。

　　(2)移动端用户服务基地

　　以网贷行业为例，可提供诸如：在线客服、微信免登陆、专属理财顾问、一键账户查询、投资计算器等功能，为互联网金融用户提供更佳的服务体验。

　　(3)用户拉新

　　通过优质内容生产(如：朋友圈疯传的创意H5)、推出微信营销活动，利用社会化媒体的自传播性，通过网友的转发分享，实现品牌传播和粉丝拉新。

　　(4)用户转化

　　通过开展微信营销活动，将微信公众号粉丝转化为消费者。

　　(5)用户活跃和留存

　　通过微社区搭建运营、开展用户运营活动(如：每日微信打卡)等形式，强化用户互动，提高用户粘性。

　　(6)企业宣传

　　企业宣传是很多企业想做新媒体的初衷，毋庸赘述，不过很多企业都将其做成企业内刊了，尴尬。

　　2、微信个人号的功能定位

　　微信订阅号打开率低，互动形式受到限制。微信服务号，互动形式和消息推送频次均受到限制。

　　企业微信个人号添加用户为好友，互动形式更为多样，能够为用户创造更佳服务体验。

　　3、微信群的功能定位

　　用户社群运营和客户服务的载体。相比QQ群，微信群作为用户社群运营平台，不足在于：功能较少，社群管理较为困难。优势在于：用户打开频次更高，用户体验更佳。

　　4、微信广告资源

　　(1)微信朋友圈广告

　　按效果付费，微信系统广告，可根据手机类型、年龄、城市和兴趣表情对目标人群进行匹配。

　　(2)广点通广告

　　按效果付费，微信系统广告，也就是微信公众号末尾的Banner广告。

　　(3)微信大号广告之软文广告

　　常见于顾爷、深夜发媸、咪蒙等优质公众号，其广告形式易于被粉丝接受。

　　(4)微信大号广告之硬广文章

　　优点是简单粗暴，坏处是阅读体验和转发率差。

　　(5)微信大号广告之视频贴片

　　因为是口播+品牌露出，因此效果较好，但要考虑到合作周期和价格。

　　(6)其他旁门左道

　　诸如：文章赞赏、昵称广告。(虽有效果，但容易遭到用户厌恶，慎用。)

　　二、新浪微博平台

　　近两年，有观点认为微博活跃度下降了，“周边的好多人都玩微信，都不怎么玩微博了”，这不过是假象。

　　一方面，微博和微信本就不同，微博是社交媒体，微信是社交IM，所以，王宝强事件之后，“旅游观光线”出现在微博上，而非出现在微信之上。

　　另一方面，持微博活跃度下降观点的人，忽略了中国互联网的分层和渗透速度。根据微博财报，自上市以来，微博活跃用户连续九个季度保持30%以上的增长。微博和微信各有其优劣势。

　　具体而言，在微博平台上，企业常用的新媒体工具和资源包括：微博企业自媒体和微博广告资源。

　　1、微博企业自媒体功能定位

　　(1)用户拉新

　　微博作为社交媒体，基于其社会化自传播特性，传播速度极快，因此，微博往往是品牌话题营销和事件营销的绝佳载体，快速拉升品牌声量。

　　(2)用户活跃和留存

　　通过品牌与用户的互动，通过微博提供增值服务，提升用户对产品的满意度，从而提高用户粘性。

　　(3)企业宣传

　　微博也是企业在移动互联网重要的宣传口，因其即时性和高互动性，对于企业宣传、公关等活动都是很受用的。

　　2、微博广告资源

　　(1)粉丝通广告

　　按效果付费，新浪微博系统广告，可根据精准的标签匹配，提升广告的转化率。

　　(2)微博大号广告之软文广告

　　利用微博大号做推广，看重的不仅是大号的流量资源，还有大号的信任背书效果。

　　(3)微博大号广告之硬广

　　和微信一样，微博大号对于硬广是相对拒绝的。

　　三、问答平台(知乎、分答、百度问答、360问答)

　　常用于新媒体推广的问答平台有知乎、分答、百度问答和360问答。百度问答、360问答被运用于网络推广已久，知乎和分答出现时间虽晚，但营销势能十足。问答平台的功能定位如下：

　　1、辅助SEO

　　由于问答类平台权重通常都比较高，所以比较容易在搜索引擎中获得比较好的排名。

　　2、流量渠道

　　一方面，通过问答推广吸引来的用户，精准度比较高。另一方面，由于问答是“网友与网友之间的观点与经验交流”，信息可信度更高，容易形成用户口碑。

　　四、百科平台(百度百科、360百科、互动百科)

　　常用于新媒体推广的百科平台有百度百科、360百科、互动百科。百科平台是新媒体中的”旧媒体“，但它的江湖地位依然不可撼动，百科平台的功能定位如下：

　　1、辅助SEO

　　由于百科类平台权重都比较高，所以比较容易在搜索引擎中获得比较好的排名。

　　2、提供信任背书

　　百科类平台可以为中小企业在一定程度上提供信任背书。

　　第二阵营

　　第二阵营新媒体包括：直播平台、音频平台、视频平台。

　　娱乐化与多媒体化是营销推广大趋势，这三类新媒体平台是大中型互联网企业的强化阵地，初创互联网企业的占位阵地。

　　一、直播平台(映客、花椒、一直播)

　　网络直播最大的特点即是，直观性和即时互动性，代入感强。直播平台的具体玩法如下：

　　1、品牌宣传直播

　　如产品发布会直播、公司文化直播、公司创意直播等等。

　　2、网红代言直播

　　通过网红主播在直播中的推荐，或是人气主播直播产品使用等，从直播平台中吸引用户。

　　3、专家直播

　　专家不仅可以提高用户活跃度，也为用户提供了更精准细致的服务。其次，专家在直播平台上对产品进行介绍，往往更容易被用户所接受，用户在观念上被说服，会产生更大的用户粘性，提高品牌忠诚度。

　　4、客服沟通直播

　　网络直播最大的特点即是，直观性和即时互动性，代入感强。让企业和用户之间能够“面对面”地及时交流沟通。

　　5、娱乐活动直播

　　可借势节日或者社会热点，发起线下活动，线上直播，让用户与品牌“玩”在一起。

　　6、线下互动+线上直播整合传播

　　与微博、微信类似，网络直播依然是一种新媒体媒介。一场好的传播战役，需充分发挥各个媒体渠道的优势，综合运用线上线下传播资源。

　　二、视频平台(秒拍、美拍、优酷)

　　2016年，视频内容正经历着前所未有的增长，但到目前为止，视频内容的增长还未到达顶峰。根据有关数据预测，2017年将有69%的互联网流量都来源于视频消费。

　　而如今，许多的品牌主也开始其视频内容的战略布局，这主要包括了：品牌介绍、品牌宣传、产品促销、增加用户触达、促进用户参与度、业务推广。就互联网金融行业而言，视频的营销的方式如下：

　　1、短视频大号之贴片广告

　　通常在短视频大号所制作视频前后加上贴片广告。

　　2、短视频大号之内容营销

　　内容营销显然不是传统的广告植入，内容营销是产品包装成内容，内容即广告这种原生广告形式，才是未来的趋势。

　　3、短视频活动营销

　　可基于短视频平台开展营销活动，如有奖视频创作大赛，鼓励网友原创并和分享。

　　4、将产品制作过程整合成视觉展示

　　可用短视频展示产品的制作或服务流程，提高用户对产品功能、功效的认知。

　　5、展现品牌文化

　　短视频平台提供了一个充分展示品牌文化和特点的机会，可拍摄制作公司团建活动视频，节日员工采访视频等。

　　三、音频平台(喜马拉雅)

　　相比过度开发的开屏(视觉)广告，音频的闭屏特点，更有效地让品牌信息触达用户，这是音频营销的关键点。

　　音频另外一个特点就是伴随式，相比视频、文字等其他媒体，音频具有独特的伴随属性，不需要占用双眼，因此能在各类生活场景中发挥最大效用。音频平台营销方式如下：

　　1、音频内容中植入广告

　　选取目标受众集中的音频节目进行广告植入。

　　2、搭建音频自媒体

　　品牌直接进入音频平台，建立自己的音频自媒体。

　　3、策划定制专题节目

　　往往根据产品特点，与特定主播合作定制节目、通过设定粉丝特权加速营销转化。

　　第三阵营

　　第三阵营新媒体包括：除双微之外的自媒体平台和论坛平台。

　　这两类平台，就互联网金融产品而言，营销/运营工作投入产出比相对较低，这两类新媒体平台可作为大中型互联网金融平台的占位型阵地。

　　一、自媒体平台

　　这里的自媒体平台包括：QQ公众平台、简书、头条号、企鹅号、大鱼号、搜狐号、一点号、百家号、网易号、凤凰号等等。

　　这些平台影响力和用户量均不及微信公众平台，但他们却又是企业不可忽视的自媒体平台，入驻这些自媒体平台的目的如下：

　　1、用更大范围的曝光提高品牌的知名度

　　不少自媒体平台往往依托于新闻客户端或门户网站等自有生态体系，具有庞大的流量基础。

　　不少自媒体平台也是搜索引擎的信息源，不仅可以分一杯搜索流量的羹，也是品牌公关新渠道。有些自媒体平台也会对优质内容进行推荐展示。

　　因此，这些自媒体平台往往能够给自媒体账号带去可观的流量曝光，并且较容易在平台上培养一批忠实的粉丝。

　　2、新阵地占位

　　自媒体平台格局变迁，提前占位，不错过机会。

　　二、论坛平台(百度贴吧、豆瓣等)

　　鉴于百度贴吧的高人气和百度作为中国最大的搜索引擎的特殊性，百度贴吧依然有一定的营销价值。

　　豆瓣是文青的天堂，其新媒体江湖地位也不容小觑。他们的功能定位如下：

　　1、辅助SEO

　　以豆瓣网为例，豆瓣网有两个排名和收录都很好的应用，一个是豆瓣日志，一个是豆瓣小组发帖。豆瓣做的内容被搜索引擎收录后，只要是关键词拿的准，慢慢精准的自然流量就会多起来。

　　2、用户社群运营

　　百度官方吧可用于用户社群运营，百度贴吧的优势是“社群容纳感”较强，用户与用户之间的交互，让用户寻找到社群的归属感。

　　3、培养意见领袖塑造(网红)

　　培养意见领袖或塑造网红是一个收效比较慢的营销方式。

　　4、发帖推广

　　发帖推广难度越来越大，因此，对于发帖板块选择，发帖内容，发帖方式都提出了非常高的要求。