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微信上线新功能,视频号未来怎么样?

9妹 /2020年02月12日 15:33/ 分类:爆料/阅读:1007
微信上线视频号,“短内容”是下一个机会吗?一边是腾讯针对短视频领域的再次出击,一边是获客成本高企创作者苦不叫迭,新事物微信“视频号”会是一个好机会吗?视频号:腾讯出击“短内容”严格来说,微信视频号的...

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  微信上线视频号,“短内容”是下一个机会吗?

  一边是腾讯针对短视频领域的再次出击,一边是获客成本高企创作者苦不叫迭,新事物微信“视频号”会是一个好机会吗?

  视频号:腾讯出击“短内容”

  严格来说,微信视频号的内容形式并不是“短视频”,腾讯更愿意将其称之为“短内容”。

  1月初,张晓龙曾在2020微信公开课Pro上就已预告过短内容即将上线的消息。同时,他认为公众号存在两大失误:一是限制了内容创作者的范围;二是公众平台做成了文章内容的载体,限制了其他短内容的发展。显然视频号的推出便是对应的举措之一。

  1月21日,微信官方账号发布消息称,微信视频号正式开启内测。内测期间,广州、成都、西安、沈阳等地区的用户在微信发现页可看到“视频号”的入口。而没有被灰度到,但想要加入内测的创作者可以向微信邮件申请。

  微信上线视频号,“短内容”是下一个机会吗?

  卡思数据对微信视频号的主要特点进行了梳理:

  1、内容显示:

  ①不超过1分钟的视频,或9张以内的图片。单列信息流、时间倒序排列(也存在个别特例)。

  微信上线视频号,“短内容”是下一个机会吗?

  ②评论区作者赞评过的会置顶显示。单条内容底部提示X个朋友赞过,但不列明具体昵称。

  ③视频在Wi-Fi及移动流量状态下均会自动播放。双击点赞,目前无法全屏、横屏播放,不可暂停,也没有进度条的功能。

  ④转到对话框中是卡片形式,转到朋友圈文案显示“XXX的动态”,灰字标注来源为“视频号”。

  ⑤文案区域允许输入100个字符,视频号默认显示三行,可在当前页展开。

  ⑥允许添加链接,仅限于微信公众号。

  ⑦点进视频号主主页,呈视频卡片排列。点进自己的主页,显示“关注过的视频号”及“互动过的动态”。

  微信上线视频号,“短内容”是下一个机会吗?

  产品体验上,微信视频号的主页介于抖音与快手之间,既不是强调沉浸感的单页信息流,也不是鼓励主动筛选的双列信息流。

  微信视频号采用单列上下滑动,比抖音少了些沉浸感而比快手多了些流畅感。它鼓励用户主动翻看,内容消费动机上,显性需求在做主导。

  结合公众号以往去中心化的分发逻辑,此后的内容分发或以订阅关系为主。而在内容方式排列上,目前多以时间倒序为主,但也偶现了一两个特殊情况,推测认为,存在推荐算法进行干预的可能性。

  2、创作者体验:

  可移动端创作,每人每天发布的图片及视频不做限制。

  视频编辑仅限于添加配乐、配文字等初级功能,其余需要借助第三方软件。

  视频号可与公众号进行绑定,但粉丝不互通,内容无法迁移。

  目前来看,视频号为创作者提供的编辑功能稍显初级,大部分个性化及深度编辑功能还未实现。且当所有内容汇入相同的信息流,供用户点击消费时,如风格多样、内容质量参差不齐,便会影响体验。

  而当用户订阅多个相同类别创作者时,创作者将面临着直观对比,这对原本公众号创作者封闭式的自我完善的模式提出改变的诉求。创作者此时站在同一起跑线上,在竞争中提升迭代速度。也就是说,内容创作将感受到更多来自竞对的压力,如何平衡个人判断与市场需求成为创作者的一个挑战。

  3、内容构成:

  媒体、KOL、明星等影响力较高的作者为主,个人账号较少。

  多为其余平台内容搬运,针对性原创较少。

  出现图片长文,但预计数据表现不突出。

  距离开始内测已经过去了半个多月的时间,目前视频号上的内容多出自专业创作者,如黎贝卡的异想世界、一禅小和尚、人民日报、汪峰、PDD等,它们分别代表了头部公众号、头部短视频创作者、媒体、明星、知名网红几类创作者,素人账号则很少见。

  当然也有将文字保存为图片,分页上传的内容,但考虑到短内容还是以轻度信息量为主,这样的内容会较为突兀,推测待全量放开时,这类内容的数据表现还有待观察。

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