知乎：机构号已超过3万家，7月起进入3.0阶段

8月1日知乎宣布，从2016年7月开始内测至今，知乎机构号总量已超过3万家，涵盖媒体、知名品牌、中小企业、政府机构等，共创造了140万篇、共计19亿字的知识内容，获得了超过5480万次赞同和700万次感谢。

根据回顾可见，知乎机构号的发展历程，大致分成两个阶段：

2016年7月—2017年9月是1.0阶段，机构凭邀请码入驻，通过回答参与社区讨论，通过提问召集网友回答，通过文章发布官方信息。

2017年9月—2019年7月是2.0阶段，开放注册后，大量机构陆续参与进来，知乎不断优化机制和产品，先后上线了“置顶”“问题推荐”“成长锦囊”等功能，帮助机构融入社区，提升运营效果。

2019年7月起，知乎机构号进入3.0阶段，将通过更精细的运营支持，和更多的商业赋能，为内容型、品牌型、销售型机构提供完整的通路，让机构号运转更顺畅，收益更丰厚。

具体而言，针对具备知识内容的机构，帮助它们快速完成帐号启动，并助力实现内容变现：

例如，面向科技、教育、体育、时尚、母婴、汽车等行业，开展专项激励计划，提供运营指导、运营效率工具等多种支持，激活在机构中沉睡的“知识”，帮助机构快速融入知乎社区，扩大品牌影响力；面向拥有大量优质内容产能的机构，搭建“任务平台”，提供知识变现、流量变现的通道，帮助机构通过优质内容获得收益。

另外，针对具有营销推广需求的机构，推出新升级的“机构号商业版”，提供丰富的营销工具，为企业在运营、流量、转化方面赋能：

一方面，连接用户，加强转化。通过“广告推广”权益，让好内容冲破冷启动束缚，更快触达目标用户；通过“转化组件”权益，实现App下载、意向用户线索收集、商品推荐导购等多种营销目标。

另一方面，持续转化，强化影响。借助沉淀内容的长尾流量和站外分享，获取源源不断的新用户，长期且持续地获取转化；通过长期的内容运营，不断强化对自身粉丝的影响力，让用户不断复购。

知乎机构号负责人表示，期待与各类平台展开合作，进一步丰富知乎社区生态；同时也将给入驻知乎的机构，提供更多运营支持和商业权益。希望机构与知乎的每次合作，都不是成本的消耗，而是资产的积累——积累品牌美誉度，积累忠实用户量，构建持久可信赖的影响力。

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