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您的微信价值多少?大数据告诉你

  • 2016-09-01 13:35:04
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    导读:

    目前,微信上活跃人数突破了7亿人,比俄罗斯一个国家的人口还多,微信仍是中国最巨量用户群的聚集平台。

    下为最新的2016版《微信数据化报告》分析,本文将着重为您解读2016年微信公号的6大趋势。

    去年,腾讯科技旗下互联网产业趋势研究、案例与数据分析机构企鹅智酷发布了首份《微信数据化报告》。该报告上线后,引起很多人的关注。

    下为最新的2016版《微信数据化报告》分析,本文将着重为您解读2016年微信公号的7大趋势。

    报告中除了一些有趣的数据统计分析,也让更多的人更了解自己微信号的价值以及自己的朋友圈。

    分析报告核心数据如下:

    1.微信用户中男性用户居多,企业成员占比超过40%。

    2.政务机构加速进入新媒体平台。

    3.超过九成微信用户每天都会使用微信,半数用户每天使用微信超过1小时。

    4.微信企业号运营者调研显示,传统制造业占比最高。

    5.促成用户微信分享转发的三大要素:价值,趣味,感动。

    6.泛媒体类公众号比例最高,超过1/4;服务行业公众号占比约1/5。

    7.运营者对公众号的投资,数量和金额均明显增长。

    微信发展6大趋势

    1微信公众号红利期已过,但刚性需求仍在

    微信公众平台自2012年8月上线至今已经接近4年时间,公众号的红利期已经过去,目前正面临公众号运营的难度越来越大,获客成本也随之提高,用户粘性和阅读量逐步降低,但这并不影响到用户对公招的刚性需求。

    在微信功能的使用调查中,公众号的使用率排名第三,仅次于朋友圈和收发消息两大功能的使用。

    此外,据日常所监测的内37万左右的微信公众号的数据显示,日总阅读量达7亿左右。

    2政务机构加速进入新媒体平台

    在“用户关注微信公众号的主要目的”调查中,了解政务信息排名第四。

    越来越多的政府部门利用新媒体这个低成本而快捷的民意调查平台,将政务微信平台充当信息发布、咨询便民平台,同时兼顾作为政策评估、民意反馈的“舆评”平台,这对促进政府决策的科学化,把握舆情走势,发挥政府的服务效能都具有重大价值。

    (资料来源:清博指数)

    从上周的政务公号排名截图来看,“共产党员”、“中国政府网”、“上海发布”周阅读量均超过100万,政务信息传播广泛。

    3价值第一和娱乐为王并不冲突

    在这份报告中,结果显示,促成用户分享文章的三大要素是“价值,趣味,感动”。满足这三点其中的一点,就能触动用户的分享欲望,使一篇文章成为“高分享量的文章”。值得注意的是,此前微信分享前三决策理由是“热点、趣点、槽点这三点了”。

    不过也有这么一种说法,“高分享量的文章”一定会被大量阅读,但是有些被大量阅读的文章,并不会被分享。那么什么样的文章会被大量阅读呢?

    在《年度微信500强文章解读独家》中,分析2015年的前500名热门文章显示,39%的文章为幽默搞笑类,18%的文章为心灵鸡汤类,13%的文章为时政热点。深度文章也占得一席,为9%。是选择价值第一,还是选择娱乐为王,由公众号运营者自己选择。

    4微信、微博等社交平台成为第二大“资获取平台”

    从企鹅智库的调研数据可以看出,除去收集APP新闻外,微博微信等社交平台是用户获取新闻的第二大渠道。

    微博的用户弱关系热点强传播特点构成了广场式传播,而微信的用户强关系热点直线传播则构成了客厅式传播。

    就传播方式来说,微博是涟漪式的传播,一传十,十传百,效率高;微信更多是直线式传播,用户喜欢某个内容推荐给朋友,更柔和,更具有亲和力。

    两大平台因其不同的优势,成为资获取的第二主流平台。

    5运用微信营销实现O2O转化会更明显

    有了微信公众平台后,传统线下商家实现O2O闭环营销变得更加简单,把线下的用户吸引到公众平台,再从公众平台把用户拉到线下消费,通过公众平台与消费者建立感情和粘性,维护、激活老客户,带动、发展新客户,通过公众平台进行预约和支付。而随着微信的提现收费,微信将进一步把用户从社交场景转移到支付场景,打造闭环支付圈。

    6获取用户的成本会更高,投资力度将加大

    微信红利就像房价一样,人口越来越多,土地越来越少,在红利期结束后,涨粉剩下两种方法:

    第一, 大大方方花钱;

    第二, 第二,老老实实做内容。

    据相关消息,目前获取一个活跃度高的真粉,成本在3-5块钱。随着市场的成型,官方各种营销手段的监管,以及用户自身的市场被教育,成本上升已经成为自然的事情。2016年微信用户的获取成本将会更高,公众平台的运营者投资力度会加大。

    注:报告采样的全国范围用户,分别来自企鹅智酷的网络调研,和中国信息通信研究院产业与规划研究所的电话调研。样本分别覆盖全国40443名网民和全国1101名电话用户,以及1017位微信公众号运营者和806位微信企业号运营者。

    微信公众号的未来在哪里?

    1微信生态圈

    微信是真正的平台级产品,它融合了传播的各种形式——单向传播、互动传播、人际传播、组织传播和大众传播,功能之全面前所未有,甚至能在相当程度上取代手机的语音功能,使手机的语音通话功能不再绝对重要。而微信公众号只是微信的一个副产品,是微信生态圈的一部分。皮存则毛可附,只要用户不大规模抛弃微信,跟微信结合得最紧密的内容产品—微信公众号就不会消亡。

    2进一步垂直化、分层化

    微信公众号以“小而美”的体态,天然具备精准传播的特点。在未来,这一特点会被进一步放大,随着社会分工越来越细化,垂直化传播是大势所趋。如汽车领域的微信公众号,查违章、查路况、教维修、教改车等方面,都有专门的微信公众号,且用户众多。

    而在2014年底,微信官方就出台了新政策,对公司机构的认证规则进行松绑,只要有公司资质就可以认证任意微信名,这一政策助力微信公众号的分层传播,让分工配合更加精细。

    3迎接商业化和生活化浪潮

    国家网信办副主任彭波曾在成都论坛上表示在PC时代,中国人对互联网的需求主要是获取新闻信息和实现言论表达,而到了移动互联网时代,网民上网更多是为了满足个人生活需求,网络的政治属性明显消减。在舆论生态变革的大背景下,微信公众号的政治色彩和媒体属性正逐渐退潮。

    不以内容为主导,也意味着下一步微信公众号将会充分发展O2O、B2C的功能,线上集聚用户,线下运营。如层出不穷的各种运动类微信公众号,就必然要由线上走向线下。

    4以广告切入,布局新媒体战略

    2014年传统媒体广告市场出现负增长,而与此同时,互联网广告市场却迎来发展高峰。一个佐证是,2014年初,海尔向纸媒发出通知,表示将不再在纸媒投放硬广,整个集团的广告战略向新媒体倾斜。

    例如腾讯搭建的微信广告自助平台广点通,能够对广告主和微信号进行智能匹配,广告的表现形式是在微信订阅号图文消息页底部开辟一条文字链,按用户点击计费。

    5逐步走向机构化、正规化

    随着微信公众号的爆炸式增长,内容单薄的个人公众号想在红海中脱颖而出非常困难;其次,随着底端分栏、微网站、HTML5等功能的开放,对微信运营者的技术开发能力要求越来越高,个人很难包揽内容、技术和维护等全部环节这都需要一个高水准的团队持续不断给用户提供高品质内容,而单打独斗很难做到这点。

    佰川控股认为,不可否认,微信正在快速赶超MSN和WhatsApp,今年3月,其月活跃用户数突破7亿,较2015年同期,同比上涨29%。中国智能手机用户约为7亿,7亿的用户量,让微信的国内市场已接近饱和,已经开始向海外拓展。

    但微信公众号在发展过程中,也开始进入一个疲软期。微信公众号已经出现了政策的摇摆,如放开阅读量,又屏蔽显示10万以上阅读量;放开了一部分公号每天发送多次的权限,对后来者却几乎采取一刀切不放开的政策;试水了微社区,却一直做得不温不火。

    但在现阶段,基于微信的普及性和成长性,微信公众号还不会过时。目前,微信上活跃人数突破了7亿人,比俄罗斯一个国家的人口还多,微信还是一个中国最巨量用户群的聚集平台。


    6406 导读:目前,微信上活跃人数突破了7亿人,比俄罗斯一个国家的人口还多,微信仍是中国最巨量用户群的聚集平台。下为最新的2016版《微信数据化报告》分析,本文将着重为

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