小程序电商会是自媒体的下个出路吗

　　微信小程序 http://xcx.96weixin.com/在过去的一年多里，将小程序从低谷重新拉回到用户的视野内，日活用户也达到了 1.7 亿，跳一跳小游戏仅半个月玩家就超过 3.1 亿，这些体现除了小程序和小游戏超强的场景能力。关注优粉网络公众号，申请小程序免费试用。

　　除此之外，小程序在过去的一年里为开发者带来新的机会，也催生了微信生态中所特有的新物种——社交电商，为电商领域开辟出了一片新的疆土。蘑菇街、拼多多、京东等都取得了耀眼的成绩。

　　社交电商的成功瞬间吸引众多自媒体人的注意，不少时尚自媒体纷纷转型内容电商领域并获得了成功，其中的佼佼者是于小戈和黎贝卡，两者都被微信官方当成了优秀案例。

　　3月20日，小程序电商服务平台 LOOK 宣布连续获得了总值 2200 万美元的 A1/2 轮融资，这也是公众号小程序生态迄今为止公开的最大的一笔融资。在微信小程序生态逐渐壮大的趋势下，LOOK想为自媒体解决电商变现的问题。

　　小程序与淘宝、京东等平台有什么不同?

　　2013年，微信重磅推出了公众平台。很多人就觉得很奇怪，一个社交软件为什么要做资讯?而觉得微信可能会成功改变整个咨询界的那批人，都抢先搞了公众号， 他们很多都成为了今天的自媒体大号。

　　中国的互联网发展至今，已经很成熟，而微信就是这其中最大的受益者之一。马化腾在两会“代表通道”上曾表示，在春节期间，微信全球的活跃用户首次超过 10 亿，50%以上的用户每天在微信上花 90 分钟的时间，这是多么傲人的成绩?

　　微信小程序是微信官方推出的一种新的应用服务，它几乎贯穿了所有 APP 的应用场景，甚至一些APP没有覆盖的场景，小程序均有覆盖。而小程序在整个微信生态中的地位，也几乎是最高级的，它在微信内拥有超过 50 个场景入口，不管是聊天、看公众号，还是看朋友圈、资讯，你都有可能会遇到一些好用的小程序。

　　互联网有句老话真的很有道理：流量在哪里，用户就在哪里。所以，拼多多才能在一年的时间里收割了 1 亿多的付费用户，地位直接威胁到淘宝、京东等，就因为微信有 10 月活用户，这几乎就是整个中国的流量了。

　　为什么自媒体要做小程序电商?

　　以前，自媒体大咖有流量有粉丝，但苦于没有好的变现方式，缺少商业化的未来。那时候，自媒体大咖变现最主要的方式是接广告，但公众号发布广告容易伤粉，所以导致恶性循环。

　　但到了现在，微信公众号流量红利消失、活跃度持续下降，而且公众平台本身的功能很难有较大的变化。所以，微信积累的价值需要以其他形式去释放，而内容电商，是最适合公众号属性的。

　　我们借鉴蘑菇街女装精选小程序和小年糕小程序的案例，通过公众号做内容导购，利用小程序完成产品展示和订单管理，完成对用户购买服务的一次闭环。

　　小程序可以释放自媒体在公众号上积累的价值，而公众号也给小程序提供了固定的入口，很多在小程序门口迟疑的开发者担心小程序没留存，这在自媒体身上不用担心，公众号中有菜单栏、文章等入口，相当于给小程序打开了天然的通道，这也是自媒体相比其他小程序开发者更有优势的地方。

　　所以，无论是电商内容化，还是内容电商化，内容和消费之间的关系都在越来越紧密。过去中心化的标准电商在小程序中可以呈现更丰富的形式，有了自媒体的加入，消费行为被赋予了情感、认同。